每年農(nóng)歷八月十五日，是傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)。這時(shí)是一年秋季的中期，所以被稱(chēng)為中秋。在中國(guó)的農(nóng)歷里，一年分為四季，每季又分為孟、仲、季三個(gè)部分，因而中秋也稱(chēng)仲秋。八月十五的月亮比其他幾個(gè)月的滿(mǎn)月更圓，更明亮，所以又叫做“月夕”，“八月節(jié)”。此夜，人們仰望天空如玉如盤(pán)的朗朗明月，自然會(huì)期盼家人團(tuán)聚。遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子，也借此寄托自己對(duì)故鄉(xiāng)和親人的思念之情。所以，中秋又稱(chēng)“團(tuán)圓節(jié)”。

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的日益提高，傳統(tǒng)的送禮模式和禮品公司因?yàn)樾畔⒏滤俣嚷?、服?wù)水平低等原因，已經(jīng)開(kāi)始無(wú)法匹配集團(tuán)采購(gòu)及個(gè)人送禮的需求，而人們對(duì)于時(shí)尚型、個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)式消費(fèi)的中秋禮品冊(cè)需求不斷提高，新的禮贈(zèng)模式必然成為主流。